Claim

Der englische Begriff Claim (deutsch: behaupten, beanspruchen) wird im Marketing und in der Werbung, häufig in derselben Bedeutung wie Slogan verwendet.
Beispiel:

    • "Bild Dir Deine Meinung!" (Bild-Zeitung)
    • "Bitte ein Bit" (Bitburger)
    • "Vorsprung durch Technik." (Audi)

Teilweise gibt es auch Kampagnen-Claims, die nur für die Dauer einer Werbekampagne verwendet werden.

    • "Geiz ist Geil!" (Saturn)
    • "3-2-1 Meins!" (eBay)

Ein Claim kann mehrere Funktionen haben:

Er kann die Positionierung eines Leistungsangebotes oder einer Marke, ein zentrales „Versprechen“ oder einen Produktnutzen kommunizieren.


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